Am 15. April 2026 hat Google angekündigt, dass Dynamic Search Ads (DSA) im September 2026 abgeschaltet werden. Ab diesem Monat können Advertiser keine neuen DSA-Kampagnen mehr über das Google Ads Interface, den Ads Editor oder die API anlegen. Alle bestehenden DSA-Setups werden automatisch auf AI Max für Search migriert.
Für die meisten B2B-Advertiser im DACH-Raum ist das keine kleine UI-Änderung. DSA war jahrelang das Arbeitstier für Dienstleister, SaaS-Anbieter und komplexe Website-Architekturen, bei denen ein reines Keyword-Setup die volle Intent-Oberfläche nie erfassen konnte. Dieser Beitrag erklärt, was sich tatsächlich ändert, was unabhängige Daten zeigen und wie Sie zu Ihren eigenen Bedingungen migrieren, bevor Google es im September für Sie tut. Für das vollständige Framework zu Google Ads im B2B lesen Sie unseren kompletten B2B Google Ads Guide.
Was Google angekündigt hat (und was sich tatsächlich ändert)
Drei Legacy-Konfigurationen werden in AI Max für Search überführt: Dynamic Search Ads, Automatically Created Assets (ACA) und Kampagnen-Broad-Match. Der Übergang läuft in zwei Phasen ab.
AI Max bündelt drei Features, die bisher einzeln steuerbar waren: Search Term Matching (Broad Expansion plus Keyword-lose Ausspielung), Textanpassung (query-spezifische Headlines und Descriptions) und Final URL Expansion (automatisches Landingpage-Routing). Google berichtet über durchschnittlich 7% mehr Conversions oder Conversion-Wert bei vergleichbarem CPA oder ROAS für Nicht-Retail-Accounts, wenn alle drei Features aktiviert sind.
Warum B2B-Advertiser besonders hinsehen sollten
Die 7%-Überschrift stimmt, ist aber ein Durchschnitt über einen riesigen Advertiser-Pool. Unabhängige Tests zeigen ein differenzierteres Bild. Eine Analyse über rund 30.000 Suchbegriffe im August 2025 ergab, dass 99% der AI-Max-Impressionen null Conversions produzierten, und ein Review von über 250 Retail-Kampagnen im November 2025 zeigte einen 35% niedrigeren Return on Ad Spend gegenüber klassischen Matchtypes.
B2B-Accounts in DACH sind besonders exponiert, weil Dienstleister und SaaS-Anbieter selten einen sauberen Produktfeed haben, oft Landingpages mit gemischter Intent betreiben und stark von Keyword-Disziplin abhängen, um Budget vor markenfremden Streufragen zu schützen. Eine Default-AI-Max-Aktivierung weitet die Query-Oberfläche innerhalb von Tagen auf generische informationelle Suchen aus - genau das Traffic-Profil, das CPA hochtreibt, ohne Pipeline zu produzieren.
Ihre Migrations-Checkliste vor September
Statt den September entscheiden zu lassen, nutzen Sie das freiwillige Fenster für eine bewusste Migration. Vier Schritte sind im B2B entscheidend.
1. DSA- und Broad-Match-Exposition inventarisieren
Ziehen Sie einen Report aller Kampagnen, die DSA, ACA oder Kampagnen-Broad-Match nutzen. Notieren Sie Conversion-Anteil und Spend-Anteil. Jede Kampagne über 20% Account-Spend ist Priorität für eine kontrollierte statt automatische Migration.
2. Zuerst ein paralleles Experiment aufsetzen
Google Ads bietet Custom Experiments. Duplizieren Sie eine hochvolumige DSA-Kampagne als AI Max, splitten Sie den Traffic 50/50 und lassen Sie das Experiment mindestens 4 bis 6 Wochen laufen. Bewerten Sie Pipeline-Qualität über Offline Conversion Tracking, nicht nur Google-Ads-Conversions. Ein sauberer Vergleich erfordert Offline Conversions, die an CRM-Opportunities zurückgespielt werden. Details dazu im Leitfaden zu Google Ads Conversion Tracking mit Consent.
3. Text-Guidance und Ausschlüsse definieren
AI Max erlaubt bis zu 25 Term-Ausschlüsse und 40 Messaging-Restriktionen pro Kampagne. Im B2B ist das Pflicht. Schließen Sie Wettbewerber-Begriffe aus, Free-Trial-Formulierungen, wenn Sie keine anbieten, und Preisangaben, die Ihr Sales-Team unterlaufen könnten. Ohne diese Regeln kann die KI Headlines erzeugen, die Ihre Legal-Abteilung nicht genehmigt.
4. Landingpages und Brand Controls prüfen
Final URL Expansion kann Paid Traffic auf jede Seite senden, die Google für relevant hält. Auf reifen B2B-Websites mit vielen Seiten umfasst das veraltete Blog-Posts, Legacy-Produktseiten und interne Utility-Seiten. Prüfen Sie Brand Controls in den Kampagneneinstellungen, schließen Sie nicht-kommerzielle URL-Muster aus und stellen Sie sicher, dass nur conversion-fähige Seiten erreichbar sind.
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Kostenloses Erstgespräch buchenUnsere Einschätzung: AI Max wird sich durchsetzen - aber nicht am ersten Tag
Als Gründer von Leadanic betreue ich B2B Google Ads Accounts täglich, und meine Einschätzung zu dieser Ankündigung ist nüchterner als viele Headlines vermuten lassen. AI Max als Konzept ist der richtige Weg. Google hat bessere Intent-Signale als jeder Advertiser, und die Bündelung von Matching, Creative und URL-Routing in einer Engine wird für die meisten Accounts langfristig besser performen als manuelle Setups.
Das Problem liegt nicht in der Richtung, sondern im Migrationspfad. Jedes Mal, wenn Google in den letzten Jahren einen großen Hebel umgelegt hat, ob Responsive Search Ads oder Performance Max, waren die ersten 90 Tage unruhig. Spend verschob sich, CPA stieg an und Accounts, die Ausschlüsse und Brand Controls nicht vorkonfiguriert hatten, verloren Budget an Low-Intent-Traffic, bevor der Algorithmus sich einpendelte. Das gleiche Muster wiederholt sich hier, gerade im Nicht-Retail-B2B, wo das Trainings-Signal dünner ist.
Die praktische Konsequenz ist einfach: früh migrieren, bewusst migrieren und den ersten Zyklus als Kalibrierung behandeln. AI Max nicht anhand der Google-Ads-Conversions aus Woche eins bewerten, sondern anhand qualifizierter Pipeline nach vier bis acht Wochen, gemessen gegen eine saubere DSA-Baseline, die Sie vor der Migration festgehalten haben. Das ist die einzige Zahl, die im B2B zählt, und es ist die einzige, die Google Ihnen nicht reportet.
Fazit
Google lässt B2B-Advertisern keine Wahl mehr, ob sie AI Max nutzen, sondern nur noch wann und wie. Das freiwillige Fenster zwischen jetzt und September 2026 ist der Unterschied zwischen einer kontrollierten und einer reaktiven Migration. Inventarisieren Sie Ihre DSA-Struktur, fahren Sie ein paralleles Experiment, setzen Sie Ausschlüsse und sichern Sie Ihr Offline-Conversion-Signal. Für das Gesamtbild zur B2B-Google-Ads-Struktur 2026 lesen Sie unseren kompletten B2B Google Ads Guide.
Häufig gestellte Fragen
Wann genau stoppt Google neue DSA-Kampagnen?
Google hat angekündigt, dass im September 2026 die Erstellung neuer DSA-Kampagnen über Google Ads UI, Ads Editor und die Google Ads API deaktiviert wird. SearchEngineLand berichtet, dass alle zulässigen automatischen Migrationen voraussichtlich bis Ende September 2026 abgeschlossen sein werden.
Bleiben Historie und Einstellungen meiner bestehenden DSA-Kampagne erhalten?
Ja. Die Upgrade-Tools, die Google jetzt ausrollt, übertragen Kampagnen-Historie, Einstellungen und Learning-Daten in Standard-Anzeigengruppen. Die freiwillige Migration gibt Ihnen die Möglichkeit, AI-Max-Features bewusst zu konfigurieren, bevor sie im September automatisch aktiviert werden - statt Google-Defaults zu erben.
Ist AI Max eine schlechte Wahl für B2B-Accounts?
Nicht grundsätzlich. Das Konzept ist schlüssig und der von Google berichtete 7%-Lift ist für viele Accounts real. Das Risiko im B2B liegt in der Default-Aktivierung von Final URL Expansion und Textanpassung ohne saubere Ausschlüsse, was die Query-Oberfläche auf Low-Intent-Traffic ausweiten kann. Eine kontrollierte Migration mit Ausschlüssen, Brand Controls und Offline Conversion Tracking mindert das Risiko weitgehend.